囍珥

只要談到如何振興經濟時，文創產業總要一次又一次的被拿出來品頭論足一番，

但結論終究會是雷聲大雨點小，歸咎原因是大家拼命在找什麼最能代表"台灣"？可是找來找去甚至花了數年仍找不出。

過去有人將宗教人物歸為台灣的代表，如”天上聖母”(馬祖婆)，其耗大壯麗的遶境活動的確令人動容，但是那些信奉”天主教”與”基督教”或”回教”的人難道上帝與阿拉就都放棄台灣的教友嗎？當然不會，上帝與阿拉和佛祖及玉皇上帝大天尊、甚至孔子與諸家聖賢在台灣可都是”好朋友”，因為在台灣是宗教自由嗎。

又有人翻遍台灣歷史找尋台灣的根本，答案當然也沒結果，因為這塊土地自古以來命運多揣，光是數百年間就有葡萄牙、西班牙、荷蘭等相互爭奪，當時也有唐山過台灣的福建漳州與客家人、廣東人等，後又因戰亂台灣淪為日本的殖民地，任你再怎麼找，最終只好推”原住民”為代表才有所謂的”那努灣”文化。

筆者認為最能代表台灣的是『兼容並蓄』的”人文”，台灣是海島型國家很多物資仰賴進口，我們沒有本錢內鬨搞對立，面對國際景氣不佳的今天大家忙於經濟衰退解套的當下，自創品牌如雨後春筍般的愈發璀璨，這其實也就是”人文”的表現之ㄧ。

近年來台灣的自創品牌已趨成熟，至少在想法與品牌主張上都有強烈的訴求，這是正向發展值得堅持與維護價值的所在，而多數美中不足未能登大堂一較長短的品牌也不少，主因不外乎曲高和寡與背離生產邏輯。

自創品牌貴在創意與功能性的提升，即便是炒冷飯、是老主題、老調芽的商品也可以賦予他新元素注入新思維，讓他發光發熱成為和消費社群極為貼近的新商品，因為對消費者而言越熟悉的商品其阻礙就越少也就越容易行銷。

反之如果為新商品則需有計畫的以深入淺出的方式來做說明，然而最有效的方法之ㄧ例如：雷同比較法、獨家素材（或功能）與數字說明等，都能讓消費者快速的留下深刻記憶，還有是不可或缺的「網路行銷」，這部分在現代行銷學裡佔很大的比重，但最終結論是『你做了沒』或仍於裹足不前，若想讓自己景氣早日復甦，那麼最佳良藥是跨出第一步的”勇氣”。

祝福大家 吉祥如意、平安囍樂