囍珥

如果自創品牌是條不歸路，那麼試問、沒有難度的事才做算是正途嗎？假使大家都能做又哪來的商機？之所以近期自創、文創品牌抬頭主因是國際市場趨勢所致，目前多數開發國家鼓摧自創、文創品牌其實皆為市場改變後的競爭，早在網路世界還沒開始前，歐美如英、法、德、義、荷、與美東西岸與加拿大、甚至澳洲，亞洲的日本都有很多成功的案例。

舉個實例，約莫1989-1991年間一位英國的插畫師Jill Barklem為美商百年禮品公司ENESCO效力近20年，之後自創品牌成績亮眼，又如Marry也是類似，而她們成功的條件都因極富個人特色，這兩位的商品在台灣百貨公司與誠品都找得到，從他們的初始難道沒想過有險阻有困難嗎？我相信他們不但有遭遇過困難，更曾經在困惑中修正茁壯，這點從商品裡不難窺其一二。

回頭看看今天的台灣，我們開始注意自創、文創品牌，老實說起歨有點慢，但我們卻是有基礎的，因為過去30年間台灣一直是為人作嫁的OEM&ODM王國，技術一流眼光不足，少有國際知名品牌超過30年，儘管如此能人還是有的，像你我熟知的『捷安特』、『大同家電』、與近10年崛起的電子資訊業和生化科技業、皆脫離OEM的枷鎖，他們就是不折不扣的國際自創品牌。

現今自創、文創品牌在台灣的我們應該是捉住自己的強項，努力發揮所長，而非受限於生產大國。以服飾來說台灣仍屬紡織大國，世界上很多知名布種的研發，台灣亦是名列前矛，所以服飾的自創、文創品牌台灣不應該排除在外。

若有心人有意從事，建議與流程清楚的工廠合作，從選布到印花到做工打版到整燙包裝乃至品牌形象，皆能與你參酌，這是最好的，這樣長才的人過去為人作嫁經驗足夠，是最佳合作對象。

以上簡述僅就品牌略說，若擴及生產與行銷，仍需另做剖析，預祝你一切順心